Santulana - Duplex Creativity

SANTULANA. Rebranding d’una marca de cosmètica natural i holística.

Santulana és molt més que una marca de cosmètica natural: és una filosofia de benestar que entén la cura personal com un acte d’equilibri entre cos, ment i natura. Les seves fórmules estan elaborades amb ingredients d’origen natural i sostenible, inspirades en la botànica i els beneficis terapèutics de les plantes. Aquesta fusió entre ciència natural i saviesa ancestral defineix l’ànima dels seus productes.

El projecte de rebranding que hem desenvolupat des de Duplex Creativity parteix d’aquest univers per transformar-lo visualment. La nova identitat s’ha construït amb la voluntat d’evocar la puresa, la connexió amb l’entorn i la suavitat de la pell cuidada, tot creant una imatge que reflecteixi fidelment els valors de Santulana: respecte pel medi ambient, responsabilitat, harmonia i cura integral.

Aquest canvi gràfic respon també a una necessitat estratègica: posicionar la marca amb més solidesa en l’àmbit internacional, aportant qualitat, maduresa i coherència en un mercat competitiu on els valors i el disseny han de transmetre autenticitat.

El punt de partida conceptual del redisseny va ser el benestar percebut a través del tacte i la textura. Ens vam centrar en l’experiència física i sensorial dels productes, especialment en la sensació d’allistament i suavitat que deixen a la pell. Aquest focus es va traduir gràficament en un llenguatge visual que transmet delicadesa i naturalitat.

A nivell visual, vam incorporar imatges de plantes botàniques, difuminades amb un efecte de gran desenfocament, creant formes etèries i orgàniques. Aquests degradats subtils evoquen la transició natural de la pell saludable, la fluïdesa del cos i el ritme pausat dels rituals de cura personal. El resultat és un llenguatge visual harmònic, orgànic i evocador, que transmet calma i respecte per la natura. Alhora, el tipus de maquetació, jugant amb requadres mobils on sovint el texte passa per sobre, otorguen un estil modern i dinàmic a la proposta de disseny.

La tipografia escollida juga també un paper fonamental en l’estratègia de posicionament. Apostem per IBM Plex Mono, una font inspirada en antics llibres de botànica i tractats medicinals. Aquesta decisió aporta a la marca un caràcter elegant, sofisticat i expert, reforçant el relat de coneixement natural, tradició i cura precisa. L’ús d’una monoespaiada atorga una estètica científica, metòdica i alhora emocionalment carregada.

El disseny de les textures és una de les claus visuals del projecte. Inspirades en colors naturals extrets de plantes volcàniques i ingredients presents en els productes, aquestes textures s’apliquen amb un filtre difuminat que genera gradients subtils i granulats, transmetent una sensació de tacte pur i suau.

Els colors parlen del món de Santulana: tonalitats verdes que recorden les fulles fresques, grocs suaus que evoquen la llum natural, blaus que transmeten serenitat i rosa empolsats que generen calidesa i benestar. Aquesta gamma cromàtica reforça la seva identitat com una marca connectada amb els cicles naturals, amb una estètica pròpia dins del sector de la cosmètica.

A nivell material i físic, el projecte inclou el desenvolupament d’un packaging eco-friendly, basat en paper texturat i acabats artesanals. Tècniques com l’stamping aporten un toc premium a l’experiència d’ús, combinant senzillesa, sostenibilitat i elegància sensorial.

El logotip de Santulana ha estat concebut com una evolució natural de la seva identitat original. Mantenim l’essència però la reinterpretem de forma més moderna, essencialista i emocional.

La nova icona és una fulla de roure simplificada, símbol que representa un vincle íntim amb l’entorn i la història personal de la marca: aquest element s’inspira en el roure que creix al jardí de la casa familiar, un arbre majestuós i carregat de significat emocional. Aquesta connexió reforça la idea de proximitat, arrelament i autenticitat.

El sistema gràfic resultant permet una gran versatilitat: el símbol pot conviure amb el logotip o funcionar de manera independent en aplicacions específiques com packaging, social media o etiquetatge de producte.