+Benparida - Duplex Creativity

MANRESA +BENPARIDA!. Una identitat visual que connecta ciutat, forma i convivència.

Aquest projecte de comunicació se centra en una intervenció gràfica aplicada a l’espai urbà, dins d’un procés de transformació de la ciutat de Manresa. L’objectiu era clar: millorar l’experiència visual de la ciutadania en zones afectades per obres urbanístiques, a través d’un llenguatge gràfic positiu, viu i reconeixible, que contribuís també a reforçar el vincle emocional amb la ciutat i el sentiment de pertinença.

El repte era com acompanyar visualment un moment de canvi físic i emocional a la ciutat?
Com convertir un espai en obres —normalment percebut com a sorollós, molest o caòtic— en una experiència més amable i connectada amb l’entorn?

El projecte parteix d’un procés d’anàlisi formal i visual dels elements propis de Manresa. Es van identificar formes geomètriques extretes del seu paisatge urbà: arcs del Pont Vell i de l’Ajuntament, rajoles del Kursaal, vegetació de l’Anella Verda, l’aigua del Parc de l’Agulla i fins i tot detalls quotidians com les rajoles del passeig Pere III.

Aquesta base local es va complementar amb inspiracions gràfiques com els mosaics del modernisme manresà, els jocs de construcció de fusta tipus Montessori i l’univers formal de la Bauhaus, per generar un llenguatge gràfic propi, modular i abstracte.

Sistema visual

Es va desenvolupar una identitat gràfica escalable, basada en formes geomètriques senzilles però carregades de significat. La paleta cromàtica, inspirada en els tons urbans i paisatgístics de Manresa, aporta coherència amb l’entorn i una presència visual harmònica i optimista.

Claim

Es va treballar també el concepte i eslògan de la campanya visual: “Manresa +Benparida”, un missatge proper, positiu i arrelat a la cultura local, que acompanya gràficament les lones, senyalitzacions i suports digitals. Es va optar per ajuntar “ben parida”, en una picada d’ullet al llenguatge de xarxes socials.

Resultat

L’aplicació del sistema gràfic s’ha desplegat en lones d’obra, banners animats, elements de senyalització temporal i visuals per mitjans digitals. El resultat és una intervenció visual que contribueix a fer més amable el dia a dia dels qui transiten per la ciutat mentre aquesta es transforma.

Una identitat gràfica que no només comunica, sinó que acompanya.